高昆老师考场心得和下水文

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莫把明星当羔羊

历史上多的是代人顶罪的羔羊。、

诸如王逅之于曹操，李鸿章之于慈禧太后，莫不是极好的代人顶罪的范例。在这里既有自愿顶罪者，如李鸿章，也有被欺顶罪者，如王逅。

而历史的长河流淌到今天，应运而生一种新的替罪羔羊——代言明星。随着侯耀文、赵忠祥、倪萍、张铁林、郭德纲等一批明星由于代言而惹火烧身，全国掀起了对明星代言的口诛笔伐的浪潮，举国上下，一片骂声。而昔日光彩照人的明星们，也几被口水所淹没。也不怪消费者气愤，换谁身受其害也都会气愤。气愤至极，骂两句，实属正常。而我想怯怯地问一句，我们更应该骂谁？是骂“王逅”与“李鸿章”呢，还是骂“曹操”与“慈禧太后”？

骂，不能解决问题，也不是我们的初衷。我们不希望“奶粉事件”的再次发生，那我们就必须揪出那些直接的责任人，而不是去骂那些间接为我们造成伤害而替人顶罪的代言明星。

我们不妨换位思考一下，假如你是倪萍，“三鹿杏仁多”来请你做代言，你做不做？你一定要说：我一定不会做，因为我知道它是害人的东西。对，我们都不会做，因为我们都知道它是害人的东西。可我们都知道“三鹿杏仁多”害人，为什么还要心甘情愿地去被害呢？就因为倪萍是它的代言人？归根到底，是我们当时还不知道它有害。当时我们不知道，倪萍也不会知道。在不知情的情况下，有人拿着大把的钱来请你代言，这样名利双收的事，你是做还是不做呢？别人不知道，至少我会去做。

有人一定要说，你不知道它的好坏就去做代言，这是不负责任的做法。对，如果不知道好坏就去做代言确是不负责任的做法，这么做的后果，我们清楚，我想倪萍更清楚。本已功成名就，能因为做一个代言而毁掉自己的大好前程吗？任何人都不会去做这样的傻事。所以签约之前，对其进行考证是必不可少的。可这里有个我们怎么考证的问题。是花一年甚至两年的时间去跟踪调查，还是看对方出示的书面材料？我想聪明人都会选择后者。因为对方出示的书面材料一定会是经质检及相关部门检测过的，应该具有很高的可信度。所以签约代言也就顺理成章了。也就是这样，一批批明星成了“虚假代言”的`替罪羔羊。

那么，我们的代言明星们到底替了谁的罪？我可以大胆地说一句，始作蛹者当是不法生产厂家与监测部门中极少数分子的强强联合。他们才是我们要痛骂的对象。

而我们要如何防止明星虚假代言的发生呢？我个人认为可从这几个方面入手：一、加强对不法商贩的打击力度，这是治本之策。二、质检部门加强自身建设，对少数分子严惩不殆。三、代言明星要注重签约前的考证，要知道，钱好赚，名难丢。四、消费者不要盲从，更不要一味攀比。

写到这里，我不禁想起赵本山的一句广告语：不看广告，看疗效。这才是防止虚假广告的不二法门。